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头条传媒三度摘TV地标大奖 获优秀娱乐营销机构称号

  12月24日,由国家新闻出版广电总局旗下《中国广播影视》主办的TV地标(2018)中国电视媒体综合实力大型调研成果发布会在北京举行,北京头条文化传媒有限公司获得年度优秀娱乐营销机构奖项,这是头条传媒第三次获得TV地标奖项殊荣。

  TV地标是面向全国电视频道的一次规模化深度调研活动,通过长周期、多角度的调研采访,立足于专业、客观、公正的评价体系,采用定量和定型相结合的数据收集和评估方式,全面梳理国内电视市场的竞争格局。此次公布的媒体综合实力调研榜单涵盖了媒体机构、优秀节目、媒体人物等多个方面,对中国广电业的现状有着较为全面客观的扫描,具有官方背景与公信力,拥有广泛又权威的行业影响力。在娱乐营销行业遍地开花的今天,此次斩获大奖,是对头条传媒站在行业前沿、深度耕耘实绩的最好诠释。

  作为国内最早的以娱乐营销为核心业务的北京头条文化传媒有限公司,从2009年成立至今,它走过的十年恰是娱乐营销从无到有、从小众到风生水起的过程,它见证着中国互联网生态的不断进击,也开拓、引领着国内娱乐营销在新时代的发展。头条传媒用线上线下一体化运营的整合定制营销策略,实现了品牌传播高附加值和营销效果最大化,创造了诸多经典案例。

  早在影视行业对营销尚无完整概念的2009年,头条传媒创始人、CEO唐海威就基于自己在传统媒体和互联网积累的经验与敏锐的嗅觉,带领着团队成立了头条传媒。在这十年中,头条传媒主导过多部热门电视剧、电影、网剧、网综的营销策划,并为多位艺人、视频网站、品牌提供精准的娱乐营销,公司的业务范围几乎涵盖整个泛娱乐行业。成立至今,头条传媒先后服务过橙天娱乐、华谊兄弟、荣信达、湖南卫视、优酷、腾讯、爱奇艺、华策集团、英皇娱乐等大型娱乐机构或制播平台,创造了《花木兰》、《图兰朵》、《因为爱情》系列剧、《芈月传》、《九州海上牧云记》以及四小花旦等经典娱乐营销案例,用自己丰富的经验和精准的判断在这个行业中站稳脚跟。近年头条传媒更是拿下了《橙红年代》、超级网综《锋味》、《九州海上牧云记》、《你和我的倾城时光》等多个经典影视娱乐营销案例,同时为诸多商业品牌提供服务。

  从纸媒进阶到网媒,再到如今新媒体成为大势所趋,头条传媒的营销策略也在不断进化、因地因时制宜。与单一投放PR稿件、渠道为王的传统营销生态不同,如今娱乐产业的爆发式增长和因此带来的消费升级,为娱乐营销带来了更高的难度与要求。头条传媒在新的市场环境中,以客户需求为导向,提供的内容营销整体解决方案和娱乐营销模式更加系统化和具有前瞻性。

  以《海上牧云记》为例,头条传媒在进行专业研究和深刻把握该剧项目特征之后,再为其量身打造了类似电影营销的高定版电视剧营销策略重制作、轻明星;重物料、轻动态新闻。多点铺垫、对核心受众的重点培养,营销布局从点到面、层层递进,最终引爆市场口碑,将其从一个姿态冷感的项目逆袭成为如今广受赞誉的东方魔幻巨作。《海牧》的营销策略,给娱乐营销行业留下了精彩一笔。

  如果说大策略的系统把握是对项目整体布局的思考,那么娱乐营销项目的实际策划和执行就更加是一个复杂的运作过程,这也意味着娱乐营销生态的协作升级。头条传媒与项目方的合作,一般从初期IP立项便开始形成:从初期对IP的发酵、对制作团队的包装,到拍摄、发行、播出以及后期作品的口碑维护,头条传媒以一条龙的定制化服务,长期为客户提供精准的咨询建议,制定出适配的营销方案。

  以电视剧《橙红年代》的前期营销为例,从项目筹备期头条传媒就参与介入,通过精准制定策略与有效执行统筹,面向电视剧行业内形成第一波口碑,再在大众范围内树立项目面貌,全面提高影响力与声势。头条传媒前后长达14个月的优化与努力卓有成效,该剧还未拍完就获得百家主流网媒争相报道,超80个微博大号覆盖4亿受众,子话题登微博话题榜总榜首位,百度指数峰值破万,微博数据贡献率超99%。

  近期收官的热播剧《你和我的倾城时光》为这个影视寒冬注入了一剂强心针,这也得益于幕后推手头条传媒的线上线下运作。在为期三个月的密集传播周期中,头条传媒为其确认了细分定位又甜又专的都市正能量甜宠剧,强化甜蜜和梦想两大核心要素;除了线上话题铺设和口碑引导,头条传媒更超出了一部电视剧常规的宣发范畴,为《倾城时光》与拍摄地武汉达成了一次深度的联合城市营销,成功举办倾城时光打卡武汉活动。这种出奇制胜的营销玩儿法效果是深远的,不仅所到之处人山人海、引爆热搜;对推出武汉城市新名片亦是助力显著,得到了湖北省委领导的高度肯定。

  头条传媒还不断整合品牌主、内容方、传播公司的资源矩阵,战略创新升级玩法,打造从线上到线下、从观看到参与的营销与体验闭环,开创了国内文化传媒领域多种独特的商业模式。在《锋味》节目的营销中,头条传媒不断尝试和创新,在阿里大文娱背景下,相互借力、将电商与内容融合,整合推广锋味品牌与锋味电商等资源,将《锋味》贴上代表新中产品质生活的标签,成就爆款。上线的锋味天猫旗舰店,其销售业绩也为各方满意,为锋味品牌的溢价增值许多。头条传媒正是这样以内容为核心,实现了娱乐营销的多元化,扩大品牌的影响力,加速品牌价值释放。

  对于头条传媒来说,数据与影响力很重要,口碑与社会反馈也很重要。正如CEO唐海威一直强调的:我们有一个观点叫做娱教于乐,是认为传播中最关键的是价值观的判断选择这部作品对行业和整个社会有哪些标杆性意义和有价值的精神内核?如何用多元化的方式表达积极正向的价值观?要负责任的做营销。

  《海上牧云记》里对东方美学和传统文化的弘扬、《橙红年代》里对正义的追求、《你和我的倾城时光》里坚守诚信的创业观与从中国制造升级为中国智造的使命感头条传媒不断挖掘并加强这些项目里的正能量价值、美学价值,向观众、向业内传递与输出,让娱乐成为传递价值观的精神产品,让营销兼具更高层次的追求、探索更深远的时代精神。

  获得TV地标的年度优秀娱乐营销机构荣誉不是终点,头条传媒将持续发力,不断拓展业务范畴,比如将眼光放到全球大背景下。头条传媒同步在纽约和洛杉矶设立海外机构,搭建中外文化娱乐产业及产品的交流桥梁。在多元、多变的影视行业环境之下,头条传媒将贯彻其精准策略、定制化服务的理念,将娱乐营销从曾经的执行者身份,转变为新时代下的战略咨询团队。

  十年前,头条传媒是中国娱乐营销市场上的开荒者,十年后,头条传媒已经成为中国娱乐营销行业内的引领者。未来,头条传媒还将给中国的娱乐营销业带来哪些惊喜与颠覆?拭目以待。

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